当智能喂食器守护宠物三餐,猫咖成为年轻人社交新据点,宠物产业园纳入城市规划,宠物经济早已突破“养宠消费”的单一维度,成为新消费赛道的核心增长极。

 根据艾媒咨询发布的《2025-2028年中国情绪消费与宠物产业生态商机研究报告》,2025年中国宠物经济产业规模达8114亿元,同比增长15.7%,两年后有望突破1万亿元大关。这一数据涵盖了宠物食品、医疗、用品、美容、保险等全产业链的市场规模。

 粤港澳大湾区凭借8000万高消费人口、23.5%的养宠家庭渗透率,以及坚实的产业基础,成为中国宠物经济的“消费热土”。在“媒体+”首届大湾区宠物行业盛典暨宠物年货节即将举办之际,大湾区正以标准规范市场发展,依托科研力量破解行业痛点,以“媒体+”赋能生态,构成“铁三角”,撬动万亿市场蓝海。

 机遇叠加

 大湾区宠物产业“全链条协同”

 宠物经济的繁荣,本质是消费升级与情感需求升级的双重体现。大湾区经济实力强劲,为宠物消费的高端化、多元化提供了支撑。

 广东省农业科学院动物卫生研究所副所长、广东省畜牧兽医学会秘书长王刚谈道,而大湾区超70%的宠物消费群体是年轻人,其凭借“高投入、多元化”的消费特征,成为增量市场的核心引擎。

 从全国宠物产业的布局来看,北京、上海、成都、广州、深圳是核心重镇。王刚分析道,与顶尖诊疗资源聚集北京、国际品牌总部大多聚集上海等情况不同,大湾区宠物产业凸显“全链条协同”特色,从研发制造、流通销售到服务体验,每个环节都有专业化企业布局。

 润合宠物供应链集团仓库及作业场景。

 随着“宠物+社交”“宠物+文旅”新业态不断兴起,大湾区宠物经济多元化发展日益明显。润合宠物供应链集团作为亚洲规模第一的宠物供应链综合服务商,其轮值总裁李丽观察到,大量异业力量跨界涌入宠物行业,带来优质经验与创新元素,进一步激活了大湾区的市场活力。

 标准破局

 筑牢行业规范化发展根基

 繁荣背后,宠物食品营养不达标、服务流程不规范、消费维权难等痛点日益凸显,无标可依成为制约行业发展的核心桎梏。广东省农业科学院动物卫生研究所副所长张建峰直言,宠物产业链条长,涉及主体多,但长期以来,我国宠物行业标准体系不完善,现有标准多为推荐性标准,缺乏强制性约束,且覆盖范围有限,难以满足行业发展和消费者需求。

 在此背景下,广东省农业科学院动物卫生研究所牵头筹建省级伴侣动物(宠物)标准化委员会,一场以标准建设为核心的行业变革正在悄然酝酿。此举不仅有望填补广东宠物行业标准化体系的空白,更将为全国宠物行业的规范化发展提供“广东样本”。

 谈及标准制定的思路,张建峰用“剥洋葱”来形容:“我们将从外到内、从急到缓,分层次、分阶段推进标准体系建设。”他具体谈道,第一层聚焦“安全与健康”,涵盖宠物食品的卫生指标、零食的添加剂限量、玩具的材质安全等内容,从源头保障宠物的生命健康。第二层围绕“服务与规范”,制定宠物医院分级诊疗标准、美容师操作流程、寄养场所环境与福利要求等,规范行业服务行为。第三层致力于“品质与提升”,包括功能粮的功效验证、训导师的资质认证等,推动行业向专业化、高品质方向发展。

 从选粮、看病到日常护理,标准化渗透到养宠的各个环节,将为养宠人带来更省心、更安心的体验。同样身为“毛孩子”主人的李丽,在挑选宠物产品时,通常会着重考量产品的安全性、营养是否均衡以及功能是否实用这三大核心需求。她坦言,当标准明确统一后,消费者选择时更放心,全产业链的服务也能更有序,最终推动行业持续健康发展。

 技术支撑

 打造宠物行业创新“孵化器”

 在宠物经济蓬勃发展的当下,行业痛点与技术短板并存,技术创新与标准制定成为推动行业升级的关键引擎。以技术研发为核心,精准对接行业呼声,为标准构建提供硬核支撑,助力企业攻克技术难关,形成“行业呼声→标准立项→技术研发→市场应用→教育普及”的良性闭环,已成行业高质量发展的必由之路。

 广东省农业科学院动物卫生研究所人兽共患病研究室。

 广东省农业科学院动物卫生研究所正积极践行这一发展路径,持续提升实验室检测与技术研发能级,全力打造宠物行业创新“孵化器”。

 “媒体+”赋能

 激活产业生态多元价值

 在宠物经济蓬勃兴起的发展浪潮里,“媒体+”所发挥的作用不容小觑,它积极与宠物产业深度融合、同频共振,为大湾区的宠物经济蓬勃发展注入了源源不断的新动能。而“媒体+”赋能下的首届大湾区宠物行业盛典暨宠物年货节的举办,将为整个宠物行业的未来发展带来全新的气象与活力。

 广东省农业科学院动物卫生研究所人兽共患病研究室。

 张建峰认为,省级伴侣动物(宠物)标准化委员会的建设、实验室检测能力的提升与宠物行业论坛的举办,将构成了一个相互支撑、协同发力的“铁三角”,共同推动形成“标准制定—技术支撑—行业交流”的良性闭环。宠物行业论坛承担着“广场”与“课堂”的功能,既是宣传标准、解读标准的平台,也是行业交流经验、探讨问题的阵地,更是收集行业反馈、倾听消费者声音的窗口。

 不难看到,“媒体+”是消费理念与行业文化的引导者。李丽提到,消费者对宠物食品的安全、营养、功能需求明确,但缺乏清晰评判标准,媒体可通过专家访谈、实验测评等形式,拆解产品配方、验证功效,帮助消费者建立判断逻辑。

 “媒体+”不仅能促进宠物行业相关的交流,更能推动养宠人群之间的人文交流。“通过媒体的宣传推广,宠物友好城市建设理念逐渐深入人心,越来越多的商场、公园、交通工具开始接纳宠物,为人宠和谐共处创造了更好的环境;通过媒体的监督与引导,不文明养宠行为得到有效遏制,推动了宠物经济与城市发展的良性互动。”王刚表示。

 从情感需求催生的消费热潮,到标准体系构建的规范之路以及技术支撑下的行业创新,再到“媒体+”赋能的生态升级,大湾区宠物经济正迸发新活力。